デュラス プロフィール

デュラスとは、日本のアパレル会社デュラスが運営するファッションブランド。デュラスの語源は、フランス語のDUR(永遠の)とAS(ハートのエース、1番)を組み合わせた造語である。デュラスは、あらゆる人を魅了してやまないグラマラスな大人になりたいと願う女性のためのブランドを目指している。というわけでデュラスの商品は、グラマラスなファッションで、セクシー系のアイテムが多い。 渋谷109等に店舗があり、同じカテゴリの109ブランドの中では比較的大人っぽいブランドと見られている。この雰囲気と109ブランドの価格帯から、メイン顧客はギャルやキャバクラ嬢が中心だが、最近では一般女性の顧客も多い。デュラスは、2003年には、25歳 – 35歳のキャリアウーマンをターゲットとしたデュラス・アンビエントを立ち上げる。アンビエントもグラマラスなファッションがテーマだが、デュラスよりもう少し落ち着いたアイテムが多く、デュラスとは姉妹ブランドの関係にある。DURASに比べ、ベーシックなアイテム群が多くより大人っぽくハイグレード化した雰囲気のブランドとなっている。 モノトーン系のアイテムが多く、海外のハイブランドにインスパイアされた様なブランドイメージをかもしだし、店舗内装デザインがデザイン誌に取り上げられる等クリエイティブやショップデザインにも力を入れている。百貨店やファッションビルに店舗があり、ハイクラス志向な面をアピールしているが、実際の顧客層は、ギャル層、キャバ嬢の中でも比較的年齢が高い女性が多い。
また、2010年には、ゴルファーをターゲットとしたデュラス・ゴルフを立ち上げる。F1層のゴルフマーケットの盛り上がりに乗じて参入したデュラスのゴルフラインで、 派手なデザインのギャル系ゴルフウェアとベーシックなデザインのトラッドゴルフウェアの中間にコンセプトを置いて商品を展開している。 2009年より「DURAS SPORTS」というブランド名で試験的にブランド展開をしていたが、2010年より「DURAS GOLF」に変更して本格参入する。 109ブランドと言われるブランドカテゴリでは初となる多角形態で、普段着としても着れるゴルフウェアになっており、益若つばさや小森純など、有名モデルからの人気も高い。

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